Kraft Singles, Z세대 마케팅 추진의 일환으로 브랜드 변경 진행

Oct 26, 2023

크래프트 싱글즈의 기존 포장(왼쪽)과 새 포장.

Kraft Singles는 브랜드가 Z세대와 밀레니얼 쇼핑객을 타겟으로 함에 따라 업데이트된 포장과 로고로 새로운 모습을 보이고 있습니다. 슬라이스 자체도 업그레이드되어 래퍼를 더 쉽게 열 수 있도록 질감이 있는 덮개가 추가되었습니다.

올해 내내 출시될 이 브랜드는 진한 파란색 포장에 더 두꺼운 타이포그래피의 "Singles"를 특징으로 하며 "Always made with milk"라는 문구를 "Made with real Dairy"로 대체합니다.

치즈 제품의 개별 조각에는 더 두껍고 질감이 있는 플랩이 있어 찢어지지 않고 쉽게 찾아 열 수 있으며, 포장지를 쉽게 열 수 없다는 소비자의 가장 큰 불만을 해결합니다.

Jones Knowles Ritchie가 만든 새로운 디자인은 2018년 이후 Kraft Singles의 첫 번째 로고 변경입니다. 이 에이전시는 2022년에 "그들의 상징적인 아메리칸 치즈에 대한 국가의 오랜 사랑을 다시 불러일으키려는 비전"으로 JB Hartford에 처음 접근했습니다. Jones Knowles Ritchie의 그룹 크리에이티브 디렉터는 이메일 인터뷰에서 말했습니다. "우리의 주요 목표는 브랜드의 풍부한 유산을 존중하면서 브랜드를 발전시키는 것이었습니다."

에이전시는 포커스 그룹과 심층 인터뷰를 통해 Kraft Singles에 대한 소비자의 정서적, 심리적 연관성을 연구했으며, 이는 새로운 디자인의 일부가 되어야 하는 핵심 요소를 좁히는 데 도움이 되었습니다.

Jones Knowles의 디자인 디렉터인 Greg Althoff는 “이와 같은 작업에 대한 우리의 목표는 그 자체로 더 나은 버전처럼 보이도록 만드는 것입니다. 따라서 소비자가 수년 동안 소중히 여기고 인식하게 된 요소를 유지하는 것이 중요했습니다.”라고 말했습니다. 리치. "주황색 사각형을 우리의 주요 고유 자산으로 파악한 후에는 이것이 어떻게 브랜드 세계 전반에 걸쳐 제품의 영광스러운 모습을 자랑스럽게 표시하는 데 사용될 수 있는지 알아보는 것이 흥미로웠습니다."

이번 업데이트는 가공 및 모조 치즈 슬라이스 카테고리의 최고 생산업체인 Kraft가 다시 모멘텀을 얻으려고 하는 가운데 나온 것입니다. 시장조사업체 서카나(Circana)에 따르면 코로나19 사태가 한창일 때 매출이 급증한 뒤 4월 23일 종료된 52주 동안 브랜드 단위 매출은 6.6% 감소했다.

Kraft Heinz의 Kraft Singles 이사인 Alison Kelly는 이메일 인터뷰에서 “COVID 기간 동안 구매자들은 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있으며 편리한 위안 식품 브랜드로 눈을 돌렸습니다. 여기에는 Kraft Singles가 포함되었습니다.”라고 말했습니다. "이제 우리는 세상이 계속해서 발전함에 따라 구매자의 냉장고에 머물 수 있도록 보다 현대적이고 자신 있는 방식으로 구매자와 연결할 수 있는 기회를 갖게 되었습니다."

이 브랜드는 음악계에 진출하고, 카툰 랩 배틀과 뮤지션 Kelis가 출연하는 싱글을 출시하고, MTV Video Music Awards를 위한 콘텐츠를 제작함으로써 밀레니얼 세대와 연결하기 위해 노력해 왔습니다.

Kraft Singles는 지난 3년 동안 전면 개편을 거친 최신 Kraft Heinz 브랜드이며 나머지 브랜드로는 Velveeta, Kraft Mac & Cheese 및 Lunchables가 있습니다.

새로운 포장은 Kelis의 노래가 포함된 브랜드의 최신 "Square it" 캠페인의 일부입니다.

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Erika Wheless는 레스토랑과 음식을 다루는 마케팅 리포터입니다. 그녀는 이전에 Ad Age에서 소셜 미디어와 제작자를 다루었으며 Craig Newmark 저널리즘 대학원을 졸업했습니다.