브랜드와 소매업체는 연말 파티 붐을 준비하고 있습니다.

May 23, 2024

2022년 연휴 시즌에는 집에서 친밀한 모임이 늘어날 것으로 예상되며, 일부 소매업체는 파티 장식, 식사 도구 및 선물 판매 증가를 준비하고 있습니다.

2020년과 2021년 연휴 기간은 봉쇄 규정과 코로나바이러스 확산에 대한 우려로 인해 대부분 집에서 보내게 되면서, 2022년에는 파티를 즐길 사람들이 모일 준비가 된 것으로 보입니다. 이는 연휴를 앞두고 연방 관리들이 추진하고 있는 연방 제한 조치가 완화되고 백신 추가 백신의 가용성이 강화되면서 더욱 강화되었습니다.

이에 대응하여 브랜드와 소매업체는 휴가 호스팅 장비를 준비하고 있습니다.

계절 장식 분야의 가장 큰 두 브랜드인 Walmart 및 Target과 같은 대형 소매업체는 조기에 휴일 세일을 시작했습니다. HGTV는 지난주 National Tree Company와 협력하여 처음으로 다양한 종류의 크리스마스 장식을 출시했습니다. 플랫폼의 동향 보고서에 따르면 Etsy의 판매자는 장식에 대한 높은 수요를 보고 있습니다. '바웨어'에 대한 검색이 전년 대비 29% 증가하고 '테이블 냅킨'에 대한 검색이 108% 증가했습니다.

초대 및 파티 회사인 Paperless Post의 CEO인 James Hirschfeld는 “우리는 지금까지 본 적이 없는 매우 큰 시즌을 향해 가고 있다고 생각합니다.”라고 말했습니다. “사람들은 일상적인 느낌을 되찾고 있습니다.”

Numerator의 2022년 휴일 설문조사에서는 77%의 사람들이 올해 크리스마스에 친구 및 가족과 함께 모일 것이며 29%는 파티를 열 계획이라고 예측했습니다. 이는 2020년과 극명한 대조를 이루며, 65%의 사람들이 직계 가족과만 축하할 계획이라고 답했습니다.

Hirschfeld는 Paperless Post가 몇 년 동안 감소세를 보인 이후 겨울 휴가 파티 참여가 2019년에 비해 40%~60% 증가할 것으로 예상한다고 말했습니다. 2020년에는 플랫폼의 크리스마스 파티 초대가 전년도에 비해 74% 감소했습니다. 그리고 2021년 회복에 대한 희망에도 불구하고 그것은 실현되지 않았습니다. 그러나 올해는 상황이 나아지고 있습니다. 고객이 가장 그리워하는 축하 행사가 무엇인지 묻는 설문 조사에서 61%의 사람들이 휴일 파티를 답했습니다.

“이것이 매우 전통적이고 반복적이며 습관에 의한 축하라는 사실과 지난 몇 년 동안 전염병으로 인해 크게 침체되었다는 사실을 생각해 보면 우리는 매우 심각한 상황을 향해 나아가고 있다고 생각합니다. 휴일 파티가 매우 성수기입니다.”라고 Hirschfeld는 말했습니다.

Hirschfeld는 계절적 과대 광고의 한 가지 지표는 할로윈 축하 행사에 대한 높은 참여라고 말했습니다. Paperless Post 데이터를 기반으로 한 할로윈 파티 참여는 2019년보다 70% 증가했습니다. 또한 추수감사절이 이달 말이 아닌 11월 24일이 되는 것도 휴일 파티 증가의 원동력이 된다고 Hirschfeld는 말했습니다.

“추수감사절이 11월 말 6일 전이라는 것은 사람들이 명절 파티를 준비하는 마음가짐을 가질 시간이 더 많다는 것을 의미합니다.”라고 Hirschfeld는 말했습니다.

Target의 CEO인 Brian Cornell은 회사의 2분기 수익 보고에서 소비자들이 경계적인 환경에도 불구하고 올해 휴일을 축하하고 싶다고 꾸준히 말하고 있다고 말했습니다.

“우리는 그들이 추수감사절을 고대하고 있으며 크리스마스 휴일을 축하하기를 고대할 것이라는 것을 알고 있습니다.”라고 Cornell은 말했습니다. “그리고 그것은 우리가 소비자를 조사하고 손님들과 대화하면서 매주 나오는 것입니다. 따라서 이러한 주요 연휴 기간 동안 우리의 능력에 대해 큰 낙관론을 제공합니다.”

그러나 올해의 배쉬가 반드시 규모가 클 것이라고 기대하지 마십시오. Hirschfeld는 전염병이 시작되기 전보다 전반적으로 모임을 위한 손님 목록이 10~12% 정도 줄어들고 있다고 말했습니다. Hirschfeld는 사람들이 더 작은 사회적 집단에 익숙해지기 때문일 가능성이 높다고 말했습니다.

Hirschfeld는 “파티를 열면서 많은 에너지가 있음에도 불구하고 사람들의 사회적 세계는 조금 줄어들었습니다.”라고 말했습니다.

소규모 독립 기업의 제품을 한자리에 모은 온라인 DTC 가정용품 마켓플레이스인 언커먼 굿즈(Uncommon Goods)는 “시즌 후반에는 지난해에 비해 매출이 더 강해질 것으로 예상하고 있다. 작년에 공급망 및 배송 문제로 인해 초기 쇼핑이 엄청나게 유입되는 것을 보았습니다.”라고 회사 대변인 Allison Omdahl이 Modern Retail에 보낸 이메일에서 말했습니다.